2026年度シラバス

科目コード
4310070
科目名
ソーシャル・マーケティング
担当教員
木下　和也
単位数
2
担当形態
単独
教員の免許状取得のための

実務内容

教職に関する科目

施行規則に定める 科目区分又は事項等

学位授与の方針と関係
DP4.個人や社会にとって必要な課題の解決のため、自律的な課題探究能力を身につけ実践することができる（実践力） DP5.共生社会創造の目的のために、様々な分野について絶えず学び続ける態度を持つことができる（継続力）
授業のテーマ及び到達目標
（テーマ）
（１） マネジメントとは何かを考える。
（２） マネジメントの領域におけるマーケティングの役割と機能を考える。
（３） ソーシャルマーケティングによる行動変容の課程を考える。
（４） CSRとCSV
（５） 自分たちにできる身近なこと

（到達目標）
マネジメントの中のマーケティングの位置づけが説明できる。マーケティングにはビジネスでの使われ方から社会へ向けた働きかけの手法があることを説明できる。ソーシャルマーケティングの具体的な活動を説明できる。これからボランティア活動や社会貢献を行おうとする人にとっては、その準備となる知識を身の回りで使うことができる。
授業の概要
一般的なマーケティングの概念を理解するためマネジメントに分類されるマーケティングから講義を始める。その後、社会とのかかわりから注目され始めたソーシャルマーケティングの領域に踏み込み、事例を含めて、その知識を自分自身でも使えるようにする方法を考える。
授業計画
授業計画
第1回
マネジメントの領域を知る（１）組織とは
第2回
マネジメントの領域を知る（２）戦略とは
第3回
マネジメントの領域を知る（３）技術をどう使うのか
第4回
マーケティングの基礎知識（１）SWOT分析
第5回
マーケティングの基礎知識（２）STP理論
第6回
マーケティングリサーチと消費者行動（１）（２）
第7回
マーケティングの概念（１）製品中心から顧客・消費者中心のマーケティングへ（２）人間・価値主導のマーケティング
第8回
マーケティングの概念（３）自己実現のマーケティング
第9回
マーケティングの概念（４）テクノロジー中心のマーケティング
第10回
対象はビジネスから社会へ
第11回
CSRを考える
第12回
CSRからCSVへ
第13回
事例研究（１）
第14回
事例研究（２）
第15回
全体を通したまとめ
テキスト①
高橋 伸夫 (著)　大学4年間の経営学が10時間でざっと学べる 　 KADOKAWA　2019
テキスト②
宮崎 哲也 (著)　ポケット図解 フィリップ・コトラーのソーシャル・マーケティングがわかる本 秀和システム 　2011
参考書・参考資料等
瓜生原葉子 (著)　行動科学でより良い社会をつくる 出版社 : 文眞堂 (2021/2/22)
ISBN 978-4830951015
学生に対する評価
スクーリング評価（25％）、レポート評価（25％）、科目修得試験（50％）
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